„Repräsentativ“ ist kein Etikett, sondern eine überprüfbare Eigenschaft
Köln, 13. Mai 2026 – Der Begriff „repräsentativ“ wird in Medien und Politik häufig genutzt – aber
wird er auch immer richtig verwendet und verstanden? Mit ihrem gemeinsam verfassten Artikel
„Repräsentativität von Umfragen: Was „repräsentativ“ bedeutet und warum der Begriff so wichtig ist“
klären die deutschen Markt- und Sozialforschungsverbände über die Bedeutung des Begriffs auf und
wollen damit vor allem die Datenkompetenz in der breiten Bevölkerung stärken.
Getragen wird die Initiative vom ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.
V., von der Arbeitsgemeinschaft Sozialwissenschaftlicher Institute (ASI) e. V., vom BVM Berufsverband
Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V. und von der Deutschen Gesellschaft für Online-Forschung –
DGOF e. V.
Eine der Kernbotschaften des Papiers: Repräsentativität von Umfragen bedeutet, dass die Zielgruppe
bzw. Grundgesamtheit – z.B. die Bevölkerung – in ihren wesentlichen Merkmalen korrekt abgebildet
wird. Voraussetzung dafür ist, dass innerhalb der Zielgruppe grundsätzlich jede Person eine Chance
hat, als Befragungsperson ausgewählt zu werden, und dass die Auswahl nach klar definierten
wissenschaftlichen Verfahren erfolgen muss.
Die Verbände rufen dazu auf, Umfragen kritisch zu prüfen: Wer wurde befragt? Wie wurde
ausgewählt? Welche Methode wurde genutzt? Fehlen diese Angaben, ist Vorsicht geboten.
Ziel der Initiative ist es, den verantwortungsvollen Umgang mit Umfragedaten zu stärken und die
Fähigkeit zu fördern, Daten im Alltag richtig einzuordnen.
Den vollständigen Text finden Sie hier : Repräsentativität von Umfragen (2026)
Die Verbände:
ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e. V.
Arbeitsgemeinschaft Sozialwissenschaftlicher Institute (ASI) e. V.
BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.
Deutsche Gesellschaft für Online-Forschung – DGOF e.