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September 2019
DGOF WORKSHOP: Facing Behavioral Economics: Die Macht impliziter Prozesse im Kopf des Kunden
Facing Behavioral Economics: Die Macht impliziter Prozesse im Kopf des Kunden Programm: Obwohl in der Vergangenheit viele Ressourcen in die Marketingforschung investiert wurden, um den Entscheidungsprozessen des klassischen Kunden, des Homo oeconomicus, auf den Grund zu gehen, scheitern durchschnittlich 40% bis 60% aller Neuproduktentwicklungen auf dem Markt. Prominente Beispiele sind die Einführung einer neuen Geschmacksrezeptur bei Coca-Cola oder das Re-Design der Produktverpackung von Tropicana. Der Grund hierfür aus Sicht der Behavioral Economics: 95% aller Entscheidungen trifft der Kunde außerhalb seines…
Mehr erfahren »DGOF WORKSHOP: KI-basierte Textanalyse in der Marktforschung
KI-basierte Textanalyse in der Marktforschung Programm: Textanalyse als ein Anwendungsgebiet von Künstlicher Intelligenz hat in letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Leistungsfähigere Hardware und verbesserte Algorithmen wie Deep Learning, haben der KI-basierten Sprachverarbeitung einen deutlichen Aufschwung verschafft. Ziel des Workshops ist es, den „Non-Techies“ eine Einführung in die Textanalyse zu geben und einen Überblick über die Anwendungsfälle zu schaffen. Im ersten Abschnitt widmet sich der Workshop den technischen Grundlagen von Textanalyse und beleuchtet KI-Begriffe wie Deep Learning und Machine Learning…
Mehr erfahren »Oktober 2019
DGOF WORKSHOP: Advanced & Predictive Analytics: Mit der modernen Erfolgsfaktorenforschung auf der Insights-Überholspur
Advanced & Predictive Analytics: Mit der modernen Erfolgsfaktorenforschung auf der Insights-Überholspur Programm: Klassische Standardanalysen wie Kennzahlenvergleiche (Benchmarking), Korrelations- und Regressionsanalysen erweisen sich bei der Lösung von managementrelevanten Marketingforschungsproblem als wenig brauchbar und verlässlich, um insbesondere komplexe und entscheidungskritische Zusammenhangs- und Wirkungsanalysen durchzuführen. Moderne Verfahren der Erfolgsfaktorenforschung wie Partial Least Squares (PLS) und Künstliche Neuronale Netze (KNN) sind inzwischen leistungsstark und anwendungsfreundlich genug, um multikriterielle, kausalanalytische Marketing- und Managemententscheidungsmodelle ganzheitlich und einfach zu untersuchen. Der Workshop bietet Entscheidern sowie Entscheidungsvorbereitern die…
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